La ciudad debe su nombre al general Julio Argentino Roca, militar que arribó, el 8 de junio de 1879, a lo que entonces se conocía como Fisque Menuco, un paraje situado cerca del Río Negro, mal llamado “desierto”, ya que en realidad estaba poblado con aborígenes de etnia mapuche.

General Roca está ubicada  en los 39º 02´ de latitud sur y 67º 35´de longitud oeste. La altitud del municipio oscila entre los 300 msnm del límite norte de la ciudad y los 227 msnm de su ángulo sudeste contra la costa del río.

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